本文首發(fā)于「中國體育用品業(yè)聯(lián)合會」，經(jīng)氪體授權(quán)轉(zhuǎn)載。
江蘇省城市足球聯(lián)賽，一場原本票價僅10元的比賽，在市場上被炒至高價。在社交媒體上，與該聯(lián)賽相關(guān)的抖音話題播放量已超過42億次，商場LED屏也在不斷播放相關(guān)熱梗。在資本市場，金陵體育等體育用品制造企業(yè)的股價狂飆，共創(chuàng)草坪等公司也實現(xiàn)了連板。這場被網(wǎng)友稱為「蘇超」的賽事，以迅雷不及掩耳之勢從綠茵場燒向資本市場，并引發(fā)了文旅消費的熱潮，同時也引起了對于「體育+」價值的重新思考。
2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽是由江蘇省內(nèi)13個地級市參與的賽事，首屆蘇超分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個階段。自開賽以來，蘇超在賽場內(nèi)外都收獲了巨大流量。南京奧體中心的比賽吸引了60396名現(xiàn)場觀眾，刷新了中國業(yè)余足球賽事的上座新紀錄。與此同時，蘇超的火爆也帶動了江蘇全省各個城市的文旅消費熱情。
不僅如此，蘇超的爆發(fā)也對體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)生了深遠影響。一方面，賽事級器材和定制服務保障了蘇超的職業(yè)級競技標準，也促進了城鎮(zhèn)體育的戰(zhàn)略規(guī)劃深度契合；另一方面，賽事的成功舉辦也帶動了體育用品制造企業(yè)的股價上漲，為企業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟價值。此外，蘇超還引發(fā)了各地文旅部門的重視和參與，通過各種優(yōu)惠措施吸引外地游客，推動了旅游業(yè)的快速發(fā)展。
從市場反應來看，基本可以判斷這波股市瘋漲與蘇超的出圈緊密相關(guān)。同時，一些城市將足球場地、體育場館等進行更新升級，蘇超也可能會進一步刺激體育場地基礎設施建設。但具體影響有多大，還需要時間來驗證。
政府在蘇超的舉辦中發(fā)揮了主導作用，通過整合各方資源，為賽事的成功落地打下了堅實基礎。同時，江蘇特有的「十三太?！沟赜蛭幕癁橘愂伦⑷肓恕笧槌鞘卸鴳?zhàn)」的情感張力，成為吸引老百姓走進球場的核心動力。
蘇超的火爆不僅帶來了賽場內(nèi)的經(jīng)濟效益，更帶動了賽場外的消費增長。數(shù)據(jù)顯示，蘇超期間各地銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長明顯，美團平臺上與蘇超相關(guān)的餐飲商戶數(shù)和搜索量也大幅增長。此外，賽事衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也實現(xiàn)了快速變現(xiàn)，以地域文化為賣點的輕量化文創(chuàng)產(chǎn)品受到了大眾的歡迎。
對于體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)而言，如何把握蘇超帶來的機遇是關(guān)鍵。專家建議企業(yè)跳出單一產(chǎn)品思維，實現(xiàn)制造向服務領(lǐng)域的延申拓展，融入賽事運營、智能場館、體旅融合等場景是企業(yè)提升附加值和打開價值空間的可選項。同時，企業(yè)也可以通過贊助當?shù)刈闱蜿?、直播帶貨等方式獲取曝光和宣傳機會，提升品牌形象。
總之，「蘇超」的爆發(fā)是「體育+」融合效應的經(jīng)典案例。它證明當體育與文化認同、城市情感、休閑消費緊密結(jié)合時，能釋放遠超賽事本身的經(jīng)濟社會價值。隨著央視頻APP正式接入賽事轉(zhuǎn)播，蘇超的角逐舞臺已擴展到全國視野。我國其他省份也開始紛紛「抄作業(yè)」，但需注意不能簡單照搬，需結(jié)合自身實際情況進行創(chuàng)新和發(fā)展。相信當體育真正融入地域文化、點燃城市情感認同時，便能釋放出更大的乘數(shù)效應。
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