在快速變化的數(shù)字直播領(lǐng)域，虎牙（NYSE：HUYA）近期發(fā)布的財報揭示了其面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。連續(xù)三年的核心直播收入下滑，促使虎牙采取激進的“瘦身”策略，雖然通過費用削減實現(xiàn)了凈利潤的增長，卻難掩收入整體
- 發(fā)布于：2025-05-10 07:37:21
- 來源：24直播網(wǎng)
以2024年為例，虎牙總營收為60.8億元，同比減少13%。盡管報告顯示凈利潤高達(dá)2.69億元，年增125.3%，然而業(yè)績的改善主要依賴于大幅降低研發(fā)、營銷、行政各項費用。第四季度獨立觀察，虎牙再度呈現(xiàn)盈虧變動，直播業(yè)務(wù)卻依舊雪上加霜，營收為47.45億元，同比下降26%，造成整體營收的重大影響。
根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量達(dá)8.33億，微增2%，顯示出用戶增長的放緩趨勢。在這個日趨成熟的市場環(huán)境中，競爭對手抖音等短視頻平臺積極擠入虎牙的核心直播領(lǐng)域，值得關(guān)注的是，許多知名主播也紛紛轉(zhuǎn)投抖音，這進一步蠶食了虎牙的用戶基礎(chǔ)。
為了應(yīng)對這種窘境，虎牙今年與快手和斗魚展開雙平臺直播合作，試圖通過整合資源、提高內(nèi)容互動性來留住用戶。盡管結(jié)成聯(lián)盟的舉措引發(fā)業(yè)界討論和期待，但與此同時，業(yè)界普遍認(rèn)為這只是存量市場的再分配，難以帶來實質(zhì)性用戶增長。此外，主播們也反映出雙平臺直播對收益的影響，流量分散導(dǎo)致了整體收入的不增反降。
在此背景下，虎牙通過與騰訊的深度合作，開啟了一條新的商業(yè)化路徑?；⒀劳瞥鲆幌盗袊@游戲的分發(fā)服務(wù)和道具銷售，向游戲生態(tài)系統(tǒng)擴張，然而這樣的布局仍未能扭轉(zhuǎn)直播收入的持續(xù)下滑。
更值得一提的是，虎牙正在積極布局AI技術(shù)。2024年，虎牙宣布全力推行“AI+直播”戰(zhàn)略，通過接入深度學(xué)習(xí)和智能助手，致力于提升主播的效能。據(jù)悉，虛擬主播的引入旨在降低運營成本，但業(yè)內(nèi)觀點指出，盡管其技術(shù)潛力巨大，使用用戶仍偏好真人相對的互動體驗。
總結(jié)來看，虎牙在直播業(yè)務(wù)的頹勢依舊，此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成效有待進一步觀察。如今AI技術(shù)的商業(yè)化能否成為新的增長點，也成為市場共同關(guān)注的焦點。在瞬息萬變的數(shù)字直播領(lǐng)域，虎牙需要不僅及時應(yīng)對挑戰(zhàn)，更要在未來的發(fā)展中持續(xù)創(chuàng)新，尋找全新的生存空間與競爭優(yōu)勢。
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